RaiseNow
Rendre la collecte de fonds plus efficace grâce à une stratégie de marque réussie
Contexte RaiseNow fournit des solutions digitales de collecte de fonds et de paiement à des clubs et organisations à but non lucratif. En tant que membre de l'équipe marketing, j'étais chargée de faire entendre la voix de la marque et de la pousser vers des standards plus élevés.
Résultats-clé
Direction créative de la marque sur l’ensemble des points de contact, du print au digital et aux réseaux sociaux.
Création de plus de 500 visuels par an : affiches, icônes, bannières, visuels social media.
Conception d’un style d’illustration distinctif représentant la personnalité de la marque et la différenciant de la concurrence.
Mise en place de processus de travail simples, efficaces, et scalables.
Collaboration étroite avec des équipes pour développer et affiner les stratégies de campagne.
Création et maintenance des guidelines de marque.
Piloter la stratégie créative via le storytelling
- Challenge Avant mon intervention, la marque RaiseNow manquait de cohérence entre le digital, le print et les réseaux sociaux. Chaque point de contact avait un style visuel différent, ce qui rendait la marque difficilement reconnaissable.
- Solution J’ai dirigé la stratégie créative en développant un langage visuel fort et cohérent. En unifiant les éléments visuels sur tous les canaux (print & digitaux), j’ai garanti une expérience cohérente et engageante à chaque interaction.
- Impact Cette approche stratégique a renforcé la reconnaissance de la marque et créé un système scalable permettant une croissance future tout en maintenant une forte cohérence visuelle et éditoriale.
Mettre en place des processus de travail efficaces et scalables
- Challenge Face à un fort besoin de visuels de la part de chaque équipe (digital, print, événements, communication interne), la demande était constante.
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Solution
- J'ai développé des templates Figma et Google Slides pour permettre à l'équipe de créer rapidement et efficacement des visuels conformes à l'image de marque.
- J'ai structuré les fichiers et les ressources afin qu'ils soient bien organisés, facilement accessibles et disponibles pour l'ensemble de l'entreprise.
- J'ai développé des directives claires sur la marque afin que chacun puisse créer des supports cohérents et conformes à l'image de marque, quel que soit son niveau d'expertise en matière de conception.
- J'ai mis en place un formulaire de demande de conception afin de recueillir à l'avance les détails clés du projet (portée, calendrier, livrables), améliorant ainsi la clarté et l'efficacité.
- Impact Chaque équipe pouvait accéder rapidement à des documents bien structurés et conformes à l'image de marque, ce qui a permis d'augmenter la productivité et de réduire les temps d'attente.
Créer un style d’illustration distinctif
Dans un paysage très concurrentiel de la collecte de fonds, disposer d’un style unique permet de se différencier tout en créant une connexion plus forte avec notre audience.
En prenant en compte les valeurs, la personnalité et la cible de RaiseNow, je m’attache à créer un style d’illustration qui capture l’essence de la marque et la rend instantanément reconnaissable.
Collaborer étroitement avec les équipes pour développer et affiner les stratégies de campagne
Grâce à une communication ouverte, des sessions de brainstorming et un feedback continu, nous travaillons ensemble pour créer des stratégies de campagne efficaces et impactantes, alignées sur les objectifs de la marque et pertinentes pour notre audience cible.
Vue d'ensemble
Voici un aperçu des formats et canaux sur lesquels j’ai travaillé :
Supports marketing
Site web
Branding pour événements & conférences
Interne
